Aus Scheiße Gold zu machen, das ist noch keinem Alchimisten gelungen. Auch Werbetextern gelingt es nur in Sternstunden. Es ist nun mal so: Selbst die klügsten Köpfe produzieren Mist, wenn sie mit Mist gefüttert werden. Das kommt zum Glück nicht oft vor. Aber fast zwangsläufig dann, wenn Briefings schlecht oder unvollständig sind – wie in dem nachfolgenden Beispiel. Ich schwöre: Dieses Briefing habe ich wirklich genau so bekommen. Mit allen Denk- und Rechtschreibfehlern. Ohne irgendwelche weiteren Informationen. Wenn Sie ganz schnell lernen wollen, wie ein gutes Briefing aussieht – es ist das exakte Gegenteil von dem, was Sie jetzt lesen: dem wohl schlechtesten Briefing meiner gesamten Berufslaufbahn.
