Je mehr Fracht ein Schiff, ein Flugzeug oder ein Lkw transportieren kann, desto höher ist der Gewinn für den Spediteur. Findige Betriebswirtschaftler neigen dazu, diese einfache Rechnung auf Werbetexte zu übertragen. Die Folge davon sind völlig überladene Texte, die kein Mensch lesen will.
Überall alles sagen zu wollen, ist ein klassischer Anfängerfehler. Bevor Sie also überlegen, was Sie in Ihren Texten unterbringen wollen, denken Sie lieber darüber nach, was Sie weglassen können. Denn in der Kommunikation kommt es nicht darauf an, viel zu sagen. Entscheidend ist, in der richtigen Situation die richtigen Worte zu finden.