Viele Marketing-Verantwortliche haben Angst, falsche Kommunikations-Entscheidungen zu treffen. Lieber treffen sie gar keine. Oder sie wählen Lösungen, die keinem wehtun, aber auch keinem gut.
Keine Frage: Intuition ist wichtig, wenn es um die Entwicklung von guter Werbung geht. Bei ihrer Beurteilung ist sie eher hinderlich. Hier zählen objektive, nachvollziehbare Kriterien.
Auch von Kreativen sollte man verlangen dürfen, dass sie sich mit dem Thema Werbewirkung intensiv auseinander gesetzt haben. Fragen Sie also Ihren Agenturpartner bei nächster Gelegenheit ungeniert nach seinen Bewertungsmaßstäben und setzen Sie Ihre eigenen dagegen. Dann haben Sie gute Chancen, dass im Endeffekt nicht der größte gemeinsame Teiler realisiert wird, sondern das kleinste gemeinsame Vielfache.